GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet die Optimierung einer Website für AI-Suchen wie ChatGPT, Perplexity und ähnliche Tools. Im Gegensatz zur klassischen Suche zeigen diese nicht eine Liste von zehn Ergebnissen an, sondern erstellen eine Antwort und nennen dazu die Quellen, die sie dafür ausgewählt haben. Das Ziel von GEO ist es, dafür zu sorgen, dass auch Ihre Website zu diesen Quellen gehört.
Genau diesen Ansatz haben wir auf unserer eigenen Website umgesetzt und anschließend die Ergebnisse gemessen. Im Folgenden zeigen wir, was wir konkret gemacht haben.
Worin unterscheidet sich GEO von SEO?
SEO konzentriert sich auf die Position einer Website in den Suchergebnissen, während es bei GEO darum geht, dass Ihre Inhalte als relevante Quelle erkannt und in einer von AI generierten Antwort zitiert werden. Die gute Nachricht ist, dass sich die Grundlagen in vielen Bereichen überschneiden: Eine Website, die schnell lädt, klar strukturiert ist und konkrete Antworten auf die Fragen der Nutzer liefert, ist sowohl für SEO als auch für GEO gut aufgestellt.
Der entscheidende Unterschied liegt vor allem darin, wie die Inhalte genutzt werden. AI-Tools extrahieren konkrete Informationen aus Inhalten. Deshalb ist es wichtig, dass Antworten klar formuliert, maschinenlesbar und durch verlässliche Angaben zum Autor und zur dahinterstehenden Organisation gestützt sind.
GEO sollte daher nicht als Ersatz für SEO betrachtet werden, sondern als dessen Weiterentwicklung. Die Optimierungen, die wir für AI-Suchen umgesetzt haben, tragen gleichzeitig zu einer besseren SEO-Performance bei.
Lesen KI-Suchen Ihre Website überhaupt?
Bevor wir Änderungen vorgenommen haben, haben wir zunächst überprüft, was bereits auf dem Server passiert. In knapp 12 Tagen haben wir 950 Anfragen von ClaudeBot, 610 von GPTBot und 274 von PerplexityBot registriert. AI-Bots haben unsere Website also bereits aktiv aufgerufen. Im selben Zeitraum hat uns ChatGPT außerdem die ersten neun Besucher über Links gebracht, die es in seinen Antworten eingebunden hat.
Damit AI-Tools überhaupt auf die Inhalte einer Website zugreifen und diese nutzen können, müssen zwei grundlegende Voraussetzungen erfüllt sein. Erstens darf die robots.txt-Datei ihre Bots nicht blockieren – bei uns sind alle zugelassen. Zweitens müssen die Inhalte direkt im HTML verfügbar sein, ohne dass JavaScript ausgeführt werden muss. Unsere Website ist statisch aufgebaut, sodass der Bot sofort den vollständigen Inhalt der Seite erhält und ihn ohne clientseitiges Rendering auslesen kann.
Was genau haben wir auf unserer Website getan?
Auf jeder Seite haben wir strukturierte Daten hinzugefügt. Die Knoten „Organization“ und „WebSite“ enthalten wichtige Informationen über das Unternehmen, darunter das Gründungsjahr, die Steueridentifikationsnummer, Kontaktdaten und Tätigkeitsbereiche. Auf 14 Seiten zu Dienstleistungen und Lösungen haben wir zusätzlich eine FAQ-Struktur integriert, während Beiträge mit „Article“-Daten versehen sind. Alles wurde in drei Sprachen implementiert.
Die Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdaten sind klar sichtbar und maschinenlesbar. Jeder Beitrag enthält ein Veröffentlichungsdatum. Wenn Inhalte geändert werden, geben wir zusätzlich das Datum der Aktualisierung an. So können sowohl Leser als auch AI-Tools erkennen, wann Inhalte zuletzt aktualisiert wurden.
Im Stammverzeichnis der Website haben wir außerdem eine llms.txt-Datei hinterlegt – eine Übersicht über den gesamten Inhalt mit kurzen Beschreibungen der einzelnen Seiten. Sie wird aus denselben Daten generiert, die auch für den Aufbau der Website verwendet werden. Dadurch erhält das AI-Tool eine klare Übersicht über die Inhalte in einem Format, das für diese Art der Suche optimiert ist.
Die wichtigste Änderung betraf jedoch den Inhalt selbst. Jede der acht Seiten zu Weblösungen beginnt mit einem kurzen Einleitungsabsatz von 40 bis 80 Wörtern, der unmittelbar erklärt, worum es bei der jeweiligen Lösung geht, für wen sie gedacht ist und was sie umfasst. Ein solcher Absatz liefert eine klare und in sich geschlossene Antwort, die ein AI-Tool leicht verstehen, extrahieren und als Quelle zitieren kann.
Was davon gilt für Ihre Website?
Diese Prinzipien lassen sich auf nahezu jede Website anwenden, unabhängig von der Branche. AI-Bots müssen über die robots.txt-Datei Zugriff erhalten, Inhalte sollten als sauberes HTML bereitgestellt werden, das Unternehmen und seine wichtigsten Informationen sollten mithilfe strukturierter Daten beschrieben werden, und Veröffentlichungs- sowie Aktualisierungsdaten sollten klar angegeben sein. Am wichtigsten ist jedoch, dass jede relevante Seite eine konkrete Antwort auf die Frage liefert, für die diese Seite überhaupt existiert.
Wir integrieren die Optimierung für AI-Suchen direkt in die Websites, die wir entwickeln. Bestehende Websites können wir im Rahmen unserer SEO-Dienstleistungen auf denselben Stand bringen. Dabei müssen die technische Grundlage, hochwertige Inhalte und die Messung der Ergebnisse ineinandergreifen.
Wenn Sie wissen möchten, wie Ihre Website in AI-Suchen erscheint, kontaktieren Sie uns.