GEO (Generative Engine Optimization) podrazumijeva optimizaciju sajta za AI pretrage poput ChatGPT-a, Perplexityja i sličnih alata. Za razliku od klasične pretrage, oni korisniku ne prikazuju listu od deset rezultata, već formiraju odgovor i uz njega navode izvore koje su odabrali. Cilj GEO-a je da se i vaš sajt nađe među tim izvorima. To smo primijenili na našem sajtu, a zatim izmjerili rezultate. U nastavku teksta pročitajte šta smo to konkretno uradili.
Po čemu se GEO razlikuje od SEO-a?
SEO je usmjeren na poziciju sajta u rezultatima pretrage, dok je kod GEO-a cilj da vaš sadržaj bude prepoznat kao relevantan izvor i citiran u AI odgovoru. Dobra stvar je što se osnove u velikoj mjeri poklapaju: sajt koji se brzo učitava, ima jasnu strukturu i daje konkretne odgovore na pitanja korisnika dobro je postavljen i za jedno i za drugo. Razlika je prije svega u načinu na koji se sadržaj koristi. AI alati iz sadržaja izvlače konkretne informacije, pa im je važno da je odgovor jasno napisan, mašinski čitljiv i potkrijepljen pouzdanim podacima o autoru i organizaciji koja iza njega stoji.
Zato GEO ne treba posmatrati kao zamjenu za SEO, već kao njegovu nadogradnju. Optimizacije koje smo uradili za AI pretrage istovremeno doprinose i kvalitetnijem SEO-u.
Da li AI pretrage uopšte čitaju vaš sajt?
Prije bilo kakvih izmjena, provjerili smo šta se već dešava na serveru. Za nešto manje od 12 dana zabilježili smo 950 zahtjeva ClaudeBota, 610 GPTBota i 274 zahtjeva PerplexityBota. Dakle, AI botovi su već aktivno pristupali našem sajtu. U istom periodu ChatGPT nam je doveo i prvih devet posjetilaca, preko linkova koje je uključio u svoje odgovore.
Da bi AI alati uopšte mogli da pristupe i koriste sadržaj sajta, potrebno je ispuniti dva osnovna uslova. Prvi je da robots.txt ne blokira njihove botove - kod nas su svi dozvoljeni. Drugi je da sadržaj bude dostupan direktno u HTML-u, bez potrebe za izvršavanjem JavaScripta. Naš sajt je statički, pa bot odmah dobija kompletan sadržaj stranice i može da ga pročita bez klijentskog renderovanja.
Šta smo konkretno uradili na našem sajtu?
Na svakoj stranici dodali smo strukturirane podatke. Organization i WebSite čvor sadrže ključne informacije o firmi, poput godine osnivanja, PIB-a, kontakt podataka i područja rada. Na 14 stranica usluga i rješenja dodali smo i FAQ strukturu, dok objave imaju Article podatke. Sve je implementirano na tri jezika.
Datumi su jasno vidljivi i mašinski čitljivi. Svaka objava ima datum objavljivanja, a kada se sadržaj izmijeni, navodimo i datum ažuriranja. Tako informacije o ažuriranju sadržaja mogu da koriste i čitalac i AI alat.
U korijen sajta postavili smo i llms.txt — pregled cjelokupnog sadržaja sa kratkim opisima stranica. Generiše se iz istih podataka koji se koriste za izgradnju sajta, pa AI alat dobija jasnu mapu sadržaja u formatu prilagođenom ovakvom načinu pretrage.
Najvažnija promjena bila je u samom sadržaju. Svaka od osam stranica o veb rješenjima počinje kratkim uvodnim pasusom od 40 do 80 riječi koji odmah objašnjava šta je konkretno rješenje, kome je namijenjeno i šta obuhvata. Takav pasus daje jasan i zaokružen odgovor koji AI alat može lako da razumije, izdvoji i navede kao izvor.
Šta ovo znači za vaš sajt?
Ovi principi mogu da se primijene na gotovo svaki sajt, bez obzira na djelatnost. Potrebno je omogućiti pristup AI botovima kroz robots.txt, sadržaj servirati kao čist HTML, firmu i njene ključne podatke opisati strukturiranim podacima, jasno navesti datume objave i ažuriranja i, što je najbitnije, na svakoj važnoj stranici dati konkretan odgovor na pitanje zbog kojeg ta stranica postoji.
Optimizaciju za AI pretrage ugrađujemo u sajtove koje izrađujemo, dok postojeće sajtove kroz SEO uslugu možemo dovesti do istog nivoa. Tehnička osnova, kvalitetan sadržaj i mjerenje rezultata pritom moraju da rade zajedno. Ako želite da provjerimo kako se vaš sajt pojavljuje u AI pretragama, kontaktirajte nas.